Ocorre entre os dias 16-18 de Fevereiro em São Paulo, um ciclo de palestras da Segunda Conferência e Estratégias de Negócios para o mercado de baixa renda, evento este que conta com a presença de grandes profissionais do marketing que discutem, os usos, costumes, comportamentos das pessoas com renda de até R$ 2.700,00, separados por Classes C, D e E.
Um fato que chamou muita atenção foi na palestra do presidente da FALA!, Allan Barros, que disse que: “O popular não precisa ser feio, o consumidor reconhece, quando há o cuidado com ele”.
Foi constatado que este consumidor gosta de experimentar, compara juros, e não dispensa um bom atendimento. O fato é que este nicho de mercado representa 85% da população brasileira e é essa informação que costumeiramente impulsiona grandes empresas a se preocuparem tanto com este tipo de consumidor.
Temos exemplos claros em diversas empresas; Casas Bahia e a nova empresa de aviação AZUL destacam-se nesse quesito, onde encontramos cases de sucesso de um processo de estudo que tem como público alvo, o consumidor de baixa renda, que opta sim pelo preço mas sem deixar de lado a qualidade, diversidade e bom atendimento.
Nessa mesma onda também foi o gerente de marketing da Editora Alto Astral, Silvino Brasolotto Jr., que apresentou o case da revista Malu.
Uma publicação voltada para a mulher de baixa renda, já é a segunda mais vendida no país em sua categoria, com cerca de 118 mil exemplares circulantes toda semana. Seus leitores são considerados fiéis, entretanto, tem que receber uma novidade toda a semana para que mantenha sua fidelidade e consecutivamente os números de venda.
Um fato que chamou muita atenção foi na palestra do presidente da FALA!, Allan Barros, que disse que: “O popular não precisa ser feio, o consumidor reconhece, quando há o cuidado com ele”.
Foi constatado que este consumidor gosta de experimentar, compara juros, e não dispensa um bom atendimento. O fato é que este nicho de mercado representa 85% da população brasileira e é essa informação que costumeiramente impulsiona grandes empresas a se preocuparem tanto com este tipo de consumidor.
Temos exemplos claros em diversas empresas; Casas Bahia e a nova empresa de aviação AZUL destacam-se nesse quesito, onde encontramos cases de sucesso de um processo de estudo que tem como público alvo, o consumidor de baixa renda, que opta sim pelo preço mas sem deixar de lado a qualidade, diversidade e bom atendimento.
Nessa mesma onda também foi o gerente de marketing da Editora Alto Astral, Silvino Brasolotto Jr., que apresentou o case da revista Malu.
Uma publicação voltada para a mulher de baixa renda, já é a segunda mais vendida no país em sua categoria, com cerca de 118 mil exemplares circulantes toda semana. Seus leitores são considerados fiéis, entretanto, tem que receber uma novidade toda a semana para que mantenha sua fidelidade e consecutivamente os números de venda.
por: Everson Santana e Rodrigo Costa
