Nokia e Visa têm melhores performances no Top of Mind

Omo e Coca-Cola mantêm-se como marcas mais lembradas; JWT, Y&R e Ogilvy lideram ranking de agências
publicado originalmente em meio & mensagem.com.br

A pesquisa Top of Mind, realizada pelo 18º ano pelo Datafolha para o jornal Folha de S.Paulo, divulgou seus vencedores nesta terça-feira, 28, em evento no HSBC Brasil, em São Paulo. Contando com a presença de muitos empresários e executivos de anunciantes e agências, o evento foi apresentado pela jornalista Marília Gabriela e o ator Eduardo Moscovis, com show da cantora Paula Toller.

Como nos últimos anos, as duas marcas mais lembradas independente da categoria, que recebem o troféu Top do Top, foram Coca-Cola (citada por 7% dos entrevistados) e Omo (que, com 6% de lembrança, garantiu o Grand Prix pelo décimo sexto ano consecutivo - o que significa que venceu em todos os anos, desde que o Top do Top foi incluído na pesquisa, em 1993).

O Top Performance 2008, destinado às marcas que mais crescem sua lembrança de um ano para o outro, foi dividido entre a Nokia e a Visa, ambas subiram quatro pontos respectivamente nas categorias de telefones celulares e cartões de crédito.

O Top Classe A, para a mais lembrada entre os mais ricos, ficou com a seguradora Porto Seguro, vencedora pela primeira vez, já que nos dois anos anteriores, os primeiros desta categoria, a vitória foi da Brastemp, que agora ficou em terceiro, atrás também da segunda colocada Hellmann's.

As respostas dos consumidores da classe C deram o Top Popular para a Hellmann's, seguida no topo do ranking por Kibon e Cônsul. Já a mais citada pelas mulheres foi novamente Seda, vencedora do Top Feminino, seguida por Zero Cal e Dove.

Entregue pelo segundo ano, o Top Meio Ambiente, destinado às marcas mais identificadas com a preservação da natureza, foi dividido entre cinco ganhadoras: Natura, Ypê, Ibama (Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis), Greenpeace e Petrobras.

Nas 40 categorias de produtos e serviços, a maioria das marcas vencedoras repete o resultado do ano passado. Entre as poucas novidades está o fato da Vivo ter desbancado a TIM, tornando-se a mais lembrada entre as operadoras de telefonia celular, com cinco pontos percentuais de vantagem sobre a ex-líder. Entre as margarinas, a marca Qually, da Sadia, que no ano passado havia dividido o Top of Mind com Doriana, desta vez aparece como única vencedora.

Algumas categorias já pesquisadas em anos anteriores, mas não incluídas em 2007, estão de volta ao levantamento. São elas: companhia aérea, iogurte e tinta. Em contrapartida, não aparecem neste ano as categorias aparelho de DVD, impressora e material esportivo.

A agência de publicidade que mais recebeu certificados de premiação para suas marcas clientes foi novamente a JWT, com oito menções: Nokia (aparelho celular e Top Performance), Nestlé (chocolate), Lux (sabonete), Seda (xampu e Top Feminino) e Coca-Cola (refrigerante e Top do Top).

Na seqüência aparece a Y&R, que foi a agência com maior diversidade de marcas premiadas: TAM (companhia aérea), LG (computador e acessórios), Danone (iogurte), Casas Bahia (loja de móveis e eletrodomésticos), Vivo (operadora de celular) e Colgate (pasta de dente).

A Ogilvy computou cinco certificados: Coca-Cola (refrigerante e Top do Top), Orient (relógio) e Helmann's (maionese e Top Popular).

O Datafolha entrevistou 6.016 pessoas maiores de 16 anos entre os dias 12 e 15 de agosto em 172 municípios brasileiros de todos os estados. Elas respondem, primeiramente, à pergunta "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?". Em seguida, são perguntadas sobre as marcas que lembram em 40 categorias de produtos e serviços. Para chegar aos vencedores do Top of Mind, o Datafolha considera margem de erro de dois pontos, para mais ou para menos; e usa como critério de desempate o chamado "awareness", que considera as outras marcas lembradas pelos entrevistados, além da primeira que citam.

Confira, a seguir, o resultado completo do Top of Mind 2008:



Categorias Especiais

Top do Top (Grand Prix): Coca-Cola e Omo
Top Performance: Nokia e Visa
Top Popular: Hellmann's
Top Consumidor A: Porto Seguro
Top Feminino: Seda
Top Meio Ambiente: Natura, Ypê, Ibama (Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis), Greenpeace e Petrobras



Categorias de Produtos e Serviços

Adoçante: Zero-Cal
Aparelho Celular: Nokia
Aparelho de TV: Philips
Aspirador de Pó: Arno
Azeite de Oliva: Gallo
Banco: Banco do Brasil
Biscoito: Trakinas, Mabel, Nestlé, Bauducco e Fortaleza
Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal
Caminhão: Mercedes-BenzCarro: Volkswagen
Cartão de Crédito: VisaCerveja: Skol
Companhia Aérea: TAM
Chocolate: Nestlé
Combustível: Petrobras
Computador e Acessórios: LG e Samsung
Desodorante: Rexona
Fogão: Dako
Geladeira: Cônsul
Iogurte: Danone
Leite: Parmalat
Liquidificador: Arno
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia
Loja de Roupas: C&A
Maionese: Hellmann's
Máquina de Lavar Roupas: Brastemp
Margarina: Qually
Operadora de Celular: Vivo
Pasta de Dente: Colgate
Plano de Saúde: Unimed
Pneu: Pirelli
Refrigerante: Coca-Cola
Relógio: Orient
Sabão em Pó: Omo
Sabonete: Lux
Seguro: Bradesco Seguros e Previdência
Sorvete: Kibon
Supermercado: Carrefour
Tinta: Suvinil
Xampu: Seda